O Google Search Console, anteriormente conhecido como Webmaster Tools até 2015, é uma plataforma desenvolvida pelo Google com o propósito de auxiliar gerenciadores de sites a monitorar a visibilidade de suas páginas no mecanismo de busca.
Essa ferramenta é essencial para garantir que o site seja indexado e encontrado de forma precisa pelos usuários, o que pode ser benéfico para atrair potenciais clientes. Dessa forma, é comum que especialistas em SEO utilizem o Google Search Console para aprimorar a otimização dos sites. O objetivo deste artigo é apresentar as principais funcionalidades do Google Search e explicar suas finalidades.
Para que serve o Google Search Console?
Com as suas ferramentas e relatórios, o Search Console facilita a identificação e correção de problemas no seu site, permitindo que as pessoas certas o encontrem com mais facilidade. Ao oferecer esse serviço gratuitamente, o Google busca aprimorar a qualidade das suas próprias publicações e, assim, aprimorar a experiência do usuário.
Entre as funcionalidades do Search Console estão o aumento da velocidade de carregamento da página, a análise da origem do tráfego, a identificação e correção de defeitos no código HTML, o impulsionamento de links internos e a otimização do SEO, o que pode contribuir para o melhor posicionamento dos seus conteúdos nos resultados de busca.
Quais funcionalidades do Google Search Console
Ao utilizar o Search Console, é possível obter uma visão detalhada e precisa da sua página, obtendo informações importantes como problemas de indexação pelo Google, possíveis invasões ou malware, necessidade de melhoria nas tags e status do tráfego. Esses princípios fundamentais da ferramenta permanecem válidos, independentemente de quaisquer alterações de design ou funcionalidade.
Aspectos de pesquisa
Nesta seção, é possível observar como o Google está interpretando suas páginas, incluindo títulos, descrições, imagens e outros elementos. A ferramenta disponibiliza todos os dados de navegação do usuário e mostra como ele interage com suas páginas, permitindo que você identifique suas principais realizações e falhas. Essa análise se baseia em dados estruturados e, geralmente, envolve a identificação de dois tipos principais de erros:
Campo ausente: Não indicar o autor, ou título do artigo;
Melhor ou pior avaliação ausente: Não constar as avaliações dos produtos presentes no seu site.
Esta ferramenta ajuda você a marcar dados estruturados, aprimorar sua HTML, incluir links direcionados para seu site e criar páginas aceleradas para dispositivos móveis.
Tráfego de pesquisas
Este relatório permite a apresentação de informações detalhadas sobre o tráfego do site, incluindo números relacionados ao total de cliques, total de impressões, CTR médio e posição média. Além disso, nesta seção é possível identificar informações como análise de pesquisa, links para o site, links internos, ações manuais, segmentação internacional e facilidade de uso em dispositivos móveis.
Google index
Esta ferramenta permite verificar o status do índice das páginas indexadas no Google, incluindo aquelas que foram bloqueadas por robôs e as que foram removidas. Além disso, ela oferece recursos para gerenciar URLs, identificar erros de rastreamento, fornecer estatísticas sobre o rastreamento, permitir que você veja como o Google enxerga suas páginas, testar seu arquivo robots.txt, criar sitemaps e gerenciar parâmetros de URL.
Problemas de segurança
Caso ocorra a invasão ou infecção do seu site por algum malware, existem algumas formas de identificar o problema. Caso seja detectada alguma anomalia, é importante analisar o código do site para verificar se ele contém ou oferece downloads de malware. Se for identificado qualquer tipo de ameaça, é recomendável solicitar uma revisão do problema imediatamente.
Quais ferramentas do Google Search Console
Existem diversas ferramentas disponíveis para cuidar do seu site e otimizá-lo para atrair mais visitantes, aumentar o engajamento e melhorar as conversões. Tais ferramentas podem ser categorizadas em dois grupos: as atuais e as legadas.
Atuais:
Os recursos e relatórios do Google Search Console foram atualizados para sua versão mais recente, e agora incluem:
- Página de visão geral: Mostra um resumo da condição do site, como problemas com desempenho, cobertura e segurança.
- Relatório de desempenho: É possível verificar quantas pessoas clicaram no site ao realizar pesquisas no Google, quais termos de pesquisa foram utilizados para encontrá-lo e em qual posição ele apareceu nos resultados.
- Ferramenta de inspeção de URL: Somente digitar uma URL ativa do seu site e ver informações detalhadas da ferramenta.
- Relatório de cobertura: Mostra quais páginas do seu site podem ou estão indexadas e os motivos para cada resultado;
- Relatório de sitemaps: Mostra quais sitemaps foram enviados, às estatísticas e os possíveis erros sobra cada um deles;
- Relatório de usabilidade em dispositivos móveis: Esse relatório mostra como as páginas se comportam em dispositivos móveis;
- Relatório de AMP: Apresenta quais páginas do seu site podem ou não ser indexadas;
- Relatório de status da pesquisa aprimorada: Revela quais pesquisas aprimoradas o Google pode ou não rastrear. Esse relatório só aparece se o Google identificar certos tipos de conteúdo no seu site;
- Relatório de ações manuais: É possível ver todas as ações manuais no seu site
- Relatório de problemas de segurança: Apresentam falhas que ameaçam a segurança do site e como corrigi-las;
- Relatório de links: É possível verificar quais sites linkam para o seu, com quais textos e ainda verificar como estão seus links internos;
- Ferramenta de teste de AMP: Permite testar a validade de uma página AMP;
- Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis: Esse recurso é possível testar se uma página é compatível com dispositivos móveis;
- Mudança de endereço: Ferramenta usada para informar ao Google quando se muda para outro domínio.
Legados
A equipe do Search Console está trabalhando para encontrar uma substituição definitiva para as ferramentas e relatórios legados. Confira a lista dessas ferramentas abaixo:
- Ferramenta remover URLs: Usada para remover momentaneamente uma URL dos resultados de pesquisa.
- Estatísticas de rastreamento: Tem como função verificar a periodicidade que o Google rastreia seu site. Se estiver elevada, pode pedir redução no rastreamento.
- Testar robots.txt: Testa a sintaxe do arquivo robots.txt e confirma se ele não tem problemas;
- Parâmetros de URL: Esse recurso permite que informe ao Google algum parâmetro na URL que muda o conteúdo do site;
- Segmentação internacional: Por meio de uma tag é possível garantir o rastreamento adequado do Google para cada idioma ou país em que seu site esteja disponível;
- Associação ao Google Analytics: Ferramenta usada para importar dados do Search Console para o Analytics.
- Marcador de dados: Se um site contém diversas páginas com informações de modelos (como programação de eventos ou itinerários de transporte público) que não são apresentadas em um formato estruturado, a utilização dessa ferramenta pode ajudar o Google a extrair essas informações;
- Relatório de mensagens: É onde encontra as mensagens enviadas para o seu site;
- Configurações de taxa de rastreamento: Onde pode reduzir a taxa de rastreamento do seu site por parte do Google, caso ele esteja sobrecarregado;
- Potências do e-mail: Onde escolher quais e-mails informativos e alerta deseja receber;
Quais métricas acompanhar
Mensalmente, é recomendado considerar as 4 métricas relevantes exibidas na aba de desempenho do Search Console, as quais são:
- Cliques: Essa métrica trata-se do número total de cliques na página de resultados do Google que levaram os usuários ao seu site;
- Impressões: Quantidades de vezes que os links do seu site foram visualizados na página de resultados do Google. Possibilita observar o quanto seu conteúdo está ranqueado nas buscas;
- Posição Média: Apresenta a posição média do principal resultado do seu site no ranking do Google. É a classificação média das URLs do seu site nos resultados de busca.
- Taxa de cliques: É uma relação entre as duas métricas anteriores. Assim, você fica sabendo a porcentagem de impressões que gera um clique;
As métricas fornecem informações valiosas sobre a sua estratégia digital global e, além disso, oferecem maneiras simples para iniciantes utilizá-las.
Como instalar
Para começar, é essencial destacar que há diversas formas de instalar o Search Console, mas apresentamos a mais conveniente:
- Para acessar, utilize seu login do Gmail. Caso ainda não possua uma conta, basta criá-la.
- Abra o menu suspenso e selecione +Adicionar propriedade;
- Escolha entre Domínio e Prefixo do URL e digite o endereço do seu site na opção desejada, seguindo as instruções da instalação.
- Siga as instruções de confirmação da propriedade. Se tiver escolhido a opção Domínio no passo anterior, será preciso fazer uma alteração no DNS do site. Se escolheu Prefixo do URL, recomendamos selecionar a opção Tag HTML para uma verificação mais fácil e rápida;
- Após realizar o procedimento acima no seu site, volte ao Search Console e aperte Verificar;
- Pronto. Sua propriedade foi confirmada e está tudo funcionando.
Considerações finais
O uso do Google Search Console é crucial para quem deseja melhorar o desempenho de seu site nas buscas do Google. Esta ferramenta valiosa permite que você analise métricas, identifique erros e oportunidades de melhoria, monitore a indexação de páginas e receba alertas sobre problemas críticos.
Embora possa parecer desafiador para aqueles que não têm experiência em marketing digital, aprender a usá-la pode aumentar significativamente a visibilidade e o tráfego do seu site, resultando em mais conversões e vendas. Para obter suporte e orientação na gestão do seu site, entre em contato com a equipe da 23A Digital, que oferece suporte e auxílio necessários para melhorar suas métricas
